2017年7月21日—23日，2017中国（鹰潭）全域旅游高峰论坛在鹰潭龙虎山举办，本次论坛由鹰潭市市长于秀明，中国公共外交协会会长、国家外交部原部长李肇星出席论坛并作开幕致辞。文化部文化产业司原副司长巡视员、现任中国文化管理协会副主席李小磊、国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会副主任张新民等20名专家出席会议，并深入探讨全域旅游发展，鹰潭市副市长蔡江主持本次论坛。

本次论坛主要从以下几个方面深入探讨：

一、     全域旅游与文化发展政策解析

1．   张新民

国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会副主任

目前由景点旅游发展模式向全域旅游、智慧旅游发展模式转变，城镇化是必然趋势和自然历史过程。顺应趋势必须走以人为本的新型城镇化道路。农民工融入城镇，培育新生中小城市、建设新型城市，基本公共服务均等化。降低城市发展成本，增强发展的包容性。要做到产业为基，就业为先，产城景美融合发展。政府创新激发市场活力。促进城市管理和治理的改革，要从改革和提高治理能力上进行创新。打破行政等级的限制，激发中小城市和特大镇。激发进城外来人口和农民工的活力。激发民营企业和中小投资者的活力。

2.张照新

国家农业部农村经济研究中心研究员

以农业为基本依托，通过产业联动、产业集聚、技术渗透、体制创新等方式，将资本、技术及资源要素进行集约配置，综合发展加工、流通服务等第二、第三产业，同时使农业生产、加工与销售、餐饮、休闲观光、及其他服务业有机整合在一起，实现农村各产业的有机融合如：农业+观光旅游（农业观光园、农业公园）、农业+休闲度假（农家乐、农业乐园、认养农场）、农业+养生养老（田园综合体、特色小镇）协同发展，最终实现农业产业链延伸、产业范围拓展，让农户共享增值收益。

二、     全域旅游发展本土化、品牌化融合将如何衍生

1. 王成慧

北京第二外国语学院研究生处副处长、国际商学院教授

旅游目的地营销体系构建，要做好四大效应：串联旅游文化，凸显区域品牌；蜜蜂效应（实施精准营销，借力拓展市场）；蟋蟀效应（旅游营销，必须要为天下先）。

2. 李青松

台湾民宿协会秘书长

过去，旅行就是到某个地方看看，而现在未来旅行是实现目标、兴趣、解决问题的手段。随着人们对生活品质的提高，相对于旅游不仅在于玩，而在于体验。越来越多的人喜欢乡村旅游，乡村旅游的发展需要民俗去带动，乡村旅游跟「土地」有着浓地化不开的情怀。地方的魅力一方面蕴育出「在地人」对地方的热爱（古意真诚、文化生活方式、与自然、土地为伍），地方的文化特色与价值也藉由这群人而展现出来，透过乡村旅游的，来感动外地来的旅人（城乡交流的功能、社会功能）并且形成在地的农业生产、村民生活及民宿经营的重要利基。民俗结合乡村资源建立民俗之独特品牌，整合包装成旅游产品，朝向国际营销目标。

三、     全域旅游运作模式与创新

1. 蔡建民

中国科学院地理科学与资源研究所研究员

休闲是一种追求目的，而旅游则是一种体验过程。全时、全域、全要素、全资源、全产业、全需求、全过程、全民参与是全域旅游的体验过程特征。鹰潭发展可持续全域旅游的突破口在于可持续全域旅游导向下的城乡融合规划（特别强调五种核心空间形态的差异化定位）；全产业链供给侧战略规划（特别强调产业之间的关联性和带动性，以及由此形成的循环累积效应）；全产业链供给侧战略规划（特别强调产业之间的关联性和带动性，以及由此形成的循环累积效应，打好文化牌，讲好道教故事）以及进区域合作，形成全球品牌。

来自海内外20名行业大咖、文旅专家学者激情专业的发言让参加此次论坛的嘉宾们受益匪浅。

龙虎山作为鹰潭旅游业的主导景区，贯彻全域理念，实施全域规划，推进全域建设。

近年来，鹰潭旅游业正在逐步由单一观光游向观光休闲度假游转型，城市功能由生产生活型向旅游休闲型延伸，全域旅游发展成效显著。一是推进中华道都品牌化，二是推进旅游产品多元化，三是推进旅游体验智慧化，四是推进旅游服务标准化，五是推进旅游合作区域化。构建开放的旅游营销体系，打造特色鲜明的全域旅游目的地形象，唱响“龙虎天下绝”旅游品牌。

鹰潭市因路而生、因铜而旺、因道而名、因水而灵，是一个既有深厚历史文化底蕴，又有活力和潜力的美丽城市。通过这次全域旅游行业大咖专家们对鹰潭全域旅游运作模式与创新的解析后，相信鹰潭市会继续深化全域旅游和智慧旅游建设，力争全域旅游和智慧旅游领跑全省全国，成为一个更加富裕、秀美、宜居、和谐的城市。